Когда увеличивать бюджет в связке, а когда остановиться и не сжечь ROI

Когда увеличивать бюджет в связке, а когда остановиться и не сжечь ROI

Масштабирование не начинается с желания «залить больше». Оно начинается, когда связка проходит минимум три проверки: стабильный CR, предсказуемый Hold и понятный EPC по источнику трафика. Если цифры гуляют от теста к тесту, рост бюджета просто ускорит слив.

Перед увеличением проверьте 4 вещи:
— крео не выгорает на коротком окне;
— лиды не дорожают при росте объёма;
— апрув не проседает на новых объёмах;
— лендинг и оффер выдерживают дополнительный поток без падения CR.

Если метрики держатся, бюджет поднимают ступенчато, а не рывком. Сначала +20–30%, затем контроль по тому же окну атрибуции. Резкий x2 редко даёт линейный рост: чаще он ломает аукцион, сбивает обучение и превращает плюс в шум.

Ещё один маркер — запас по LTV и марже. Если связка живёт только на тонком спреде между CPA и доходом, масштабировать её опасно. Масштабируем только то, что работает в плюс. Аналитика важнее интуиции.