На рынке снова всплыл старый, но очень болезненный вопрос: что делать с трекингом, когда данных много, а довер

На рынке снова всплыл старый, но очень болезненный вопрос: что делать с трекингом, когда данных много, а доверия к ним мало. Последние кейсы показывают одну и ту же картину — команды считают CPA, ROAS и LTV, но у каждого отдела своя «правда» в отчётах.

Что вижу по полю:
— часть событий теряется из-за кривой разметки;
— атрибуция ломается на кросс-девайсе и в браузерных ограничениях;
— Excel-отчёты красиво сходятся только до первого ручного экспорта.

Практический вывод простой: сначала приводим к единому стандарту события, UTM и источники, потом уже строим аналитику 📊
Иначе можно оптимизировать не маркетинг, а погрешность.

Если у вас сейчас цифры расходятся между рекламным кабинетом, CRM и BI — проблема почти всегда не в «плохом канале», а в цепочке трекинга.