AI в креативе всё чаще начинается не с баннера, а с брифа

AI в креативе всё чаще начинается не с баннера, а с брифа

За последний месяц в маркетинговых командах заметно сместился старт работы: сначала собирают не визуалы, а структуру задания для модели. Внутри одного файла фиксируют целевую аудиторию, ограничения бренда, список допустимых формулировок, примеры прошлых кампаний и даже то, что нельзя повторять по тону.

Отдельно выросло число команд, где AI подключают уже на этапе черновика: не для финальной картинки, а для перебора углов сообщения, вариантов заголовков и сценариев посадочной страницы. В обсуждениях рядом с креативом всё чаще звучат слова про библиотеку промптов, проверку на соответствие бренд-голосу и ручную доработку после генерации.

Ещё один повторяющийся паттерн — **одинаковые наборы артефактов**: бриф, референсы, шаблон промпта, чек-лист согласования. У вас в работе тоже так стало?

— @AImarketingTrendsRu