Программатик сливает деньги, если не знать три правила

Программное размещение часто кажется швейцарским ножом: выбрал площадку, запустил кампанию — и готово. На самом деле три ошибки в настройке программатика превращают бюджет в расход.

Первое: аудитория без исключений. Арбитражник запускает кампанию на весь аудиторный микс и получает трафик от людей, которые уже конвертились или вообще не тема. Настрой эксклюзии: исключай свою целевую аудиторию, которая уже видела предложение, исключай конвертеров из других кампаний. Даже 10% исключений экономят 20-30% бюджета впустую.

Второе: одно креативное решение на всю кампанию. Если работаешь через программатик, видишь лишь общие метрики. Один слабый крео тянет всю статистику вниз, но ты это не замечаешь. Запускай минимум два варианта креатива — хотя бы разные цветовые схемы или копи. За неделю увидишь, какой работает лучше.

Третье: плохие плейсменты в аутбиде. Программатик покупает место где угодно, если цена позволяет. Исключай низкокачественные издания, игровые приложения (если это не релевантно нише), рекламные сети с низким энгейджем. Чистка плейсментов за первые три дня работы может дать +40% ROI.

Программатик экономит время на выбор мест, но не экономит на проверке. Три дня тестирования — и станет ясно, где деньги работают, где горят.