Программатик: 7 ошибок, которые убивают ROI даже при хороших креативах

Крео отличный, трафик идёт, а ROI ползёт вниз. Часто виноват не креатив и не аудитория — виноват программатик. Вот типичные ошибки, которые стоят денег.

1. Неправильная цена за клик — выставляешь CPC ниже, чем готов платить за качественного пользователя. Платформа начинает показывать объявление дешёвому трафику, CTR растёт, но качество падает. Результат: много кликов, мало конверсий.

2. Слишком узкая аудитория — закрываешь интересы, геолокацию, девайсы без причины. Платформа не может оптимизировать по цели, объём трафика падает, CPC растёт. Начни с более широкой аудитории, потом сужай по данным.

3. Не отключаешь placement'ы — объявления показываются везде: в мессенджерах, на сайтах-партнёрах, в соцсетях. Каждый placement имеет свою цену и качество. Отключай неработающие вручную, не жди, пока алгоритм разберётся.

4. Забываешь про минус-слова и исключения — привлекаешь неподходящий трафик вручную. Если продаёшь премиум, исключи интересы «экономия» и «купить дешёво». Это работает.

Экономить на оптимизации программатика означает вбухивать деньги в воздух. Потрати пару часов на настройку — и ROI вырастет на 20-30% без изменения креатива.

Символы: 742