Как я слил тестовый бюджет на одну аудиторию, хотя был уверен, что тестирую две

Я подготовил две связки объявлений и решил, что сравниваю разные сегменты. В одном кабинете назвал их «широкая» и «интересы», выставил отдельные лимиты и запустил. По отчёту одна группа быстро забрала почти весь объём, а вторая выглядела слабой.

Факап обнаружился при проверке настроек: таргетинги фактически совпадали. Разница была только в названиях и креативах. Я сам додумал, что аудитории разделены, потому что видел две кампании. Название подменило проверку параметров.

На условном тесте с бюджетом 20 000 рублей я мог решить, что сегмент «интересы» проиграл «широкой» аудитории. Но такого сравнения вообще не было: обе группы участвовали в одном аукционе, пересекались и конкурировали между собой. Полученные цифры отвечали только на вопрос о креативах.

Теперь перед запуском сверяю не названия, а четыре поля: гео, устройства, ограничения аудитории и исключения. Затем фиксирую различия в таблице одной строкой. Если не могу точно сформулировать, чем отличаются две группы, тест не запускаю.

Две кампании в интерфейсе ещё не означают две аудитории. Сначала доказываю различие настройками, потом трачу бюджет на сравнение.