Яндекс открыл отелям новый рекламный маршрут в тематическом блоке Поиска — теперь трафик можно вести не на агр

Яндекс открыл отелям новый рекламный маршрут в тематическом блоке Поиска — теперь трафик можно вести не на агрегатор, а сразу на сайт гостиницы.

Что здесь важно для comms и digital-команд:
1. Меняется точка входа в воронку. Пользователь видит предложение отеля и сразу попадает к бренду, а не теряется между посредниками.
2. Сильнее становится собственный сайт. Значит, цена страницы, скорость загрузки, понятный оффер и доверие к бронированию выходят на первый план.
3. Появляется больше контроля над сообщением. Отель сам показывает условия, преимущества, сезонные пакеты, программы лояльности — без чужой рамки агрегатора.

Для гостиниц это не просто новый формат рекламы, а шанс вернуть себе часть контакта с гостем. ✨

Если смотреть шире, это хороший пример того, как платформа начинает отдавать брендам больше прямого доступа к аудитории. А значит, выигрывают те, у кого уже собран сильный сайт, ясное позиционирование и короткий путь до бронирования.