Одинаковый CPM в двух сетях не значит одинаковую прибыль — вот где ломается расчет

Одинаковый CPM в двух сетях не значит одинаковую прибыль — вот где ломается расчет

CPM показывает только цену за тысячу показов. Но результат по офферу зависит не от цены в вакууме, а от того, какие пользователи приходят, как часто им показывается крео и насколько сеть умеет дожимать трафик до клика или лида.

Разница чаще всего сидит в трех местах:
— качество аукциона: где-то дешевый инвентарь, но слабее намерение аудитории;
— распределение показов: одна сеть сливает на широкий пул, другая быстро выжигает лучшие связки;
— post-click цепочка: одинаковый CPM не спасет, если лендинг медленнее, а модерация и трекинг режут конверсию.

Поэтому сравнивать сети только по CPM — ошибка. Смотри на связку целиком: CTR, CR в лид, долю повторных показов, глубину сессии и апрув. Иногда дороже CPM дает дешевле итоговый лид, потому что трафик чище и лучше совпадает с креативом. 📈

Если хочешь нормальный тест, фиксируй один оффер, один креатив и одинаковую гео-логику. Меняй только источник, а оценку строй по финальной цене лида, а не по красивой цифре в кабинете.