<b>Микроконверсии запускают дожим только тогда, когда у них есть вес в воронке</b>

<b>Микроконверсии запускают дожим только тогда, когда у них есть вес в воронке</b>

Не каждый клик нужен ретаргетингу. В дожим стоит брать не просто «посетил сайт», а сигналы, которые коррелируют с покупкой: просмотр ключевого блока, добавление в корзину, скролл до оффера, повторный визит, запуск формы и удержание на странице дольше порога.

Схема рабочая, если микроконверсии собраны по логике:
— верх воронки: интерес, но без намерения;
— середина: сравнение, изучение условий, возврат на сайт;
— низ: корзина, checkout, старт заявки.
Пиксель не ошибается, ошибается тот, кто его настраивал: если события не разделены по смыслу, ретаргетинг начинает догонять холодный трафик и сливает частоту в пустоту.

Запуск кампаний дожима имеет смысл только после проверки связки с макроконверсией. Смотри на долю пользователей, дошедших от микросигнала до покупки, и сравнивай сегменты между собой. Если событие не дает прироста к CR и не сокращает CAC, это шум, а не триггер. Ретаргетинг — это искусство второй попытки.

Практика простая: сначала строишь карту микроконверсий, потом оставляешь 2–3 события с лучшим вкладом в LTV, и только после этого собираешь отдельные окна дожима. Сегментируй или сливай бюджет в пустоту.