Bid floor в SSP: как не задушить объём и не купить мусорный хвост

Bid floor в SSP: как не задушить объём и не купить мусорный хвост

Bid floor — это не «поставить выше и ждать качества». В SSP он режет доступный инвентарь, меняет долю аукционов и быстро показывает, где у паблишера есть реальный спрос, а где только остатки под дешёвый выкуп.

Рабочая схема:
— стартовать с низкого floor на отдельном сегменте, а не на всём трафике;
— смотреть fill rate вместе с win rate: падение обоих обычно означает, что ставка отрезала живые показы;
— разделять floor по geo, device, placement, OS — общий порог почти всегда ломает картину;
— не поднимать floor после одного хорошего среза: сначала проверить CR/постклик.

Типовая ошибка баера — лечить плохой трафик повышением floor. Если плейсмент даёт ботовый CTR, скрытый редирект или нулевой постклик, floor просто уменьшит объём того же мусора. Такой сегмент лучше выносить в blacklist или отдельный тест.

Нормальный bid floor — это фильтр, а не рычаг маржи. Поднимать его стоит там, где уже есть конверсия и понятная конкуренция за показы. На слепом inventory безопаснее резать по источникам и плейсментам, а не по цене входа.