UTM-метки ломают аналитику не из-за трекинга, а из-за хаоса в нейминге

UTM-метки ломают аналитику не из-за трекинга, а из-за хаоса в нейминге

Если метки ставить «как удобно», отчёты быстро расползутся: один и тот же источник окажется записан тремя вариантами, а кампании перестанут сравниваться между собой. Чтобы этого не было, фиксируйте единый шаблон до запуска: source, medium, campaign, content, term — в одном порядке и без самодеятельности.

Базовые правила:
— значения только в нижнем регистре;
— пробелы заменить на подчёркивания или дефисы;
— не смешивать кириллицу и латиницу в одном поле;
— не писать в utm_source название сети, а в utm_medium — всё подряд;
— один смысл = одно значение, без синонимов.

Самая частая ошибка — тащить в UTM лишнюю информацию: дату, тип плейсмента, имя креатива, внутренние комментарии. В итоге метка выглядит «подробной», но для отчёта она бесполезна: фильтры ломаются, группировки не сходятся, а сравнение сплитов превращается в ручную чистку таблиц.

Отдельно проверьте, как UTM попадают в CRM и BI: если на входе допускаются разные регистры, лишние символы или пустые поля, нормализуйте их сразу при сборе. Иначе вы будете чинить не источник трафика, а следствие кривого нейминга.

Главное правило простое: сначала утверждаете схему UTM, потом запускаете трафик. Один шаблон дешевле, чем неделя разборов, почему в отчёте три «одинаковых» кампании.