Fresh-подписчик не всегда лучше old: где ломается CR в push

Fresh-подписчик не всегда лучше old: где ломается CR в push

Fresh обычно даёт выше CTR: человек недавно согласился на уведомления и ещё реагирует на формат. Но CR после клика может быть слабее, если сетка льёт широкий инвентарь без истории по интересам. На fresh нельзя смотреть только по кликам.

Old-база чаще кликает хуже, зато по отдельным зонам держит более ровный post-click. Там уже видны паттерны: какие крео не вызывают случайный клик, какие ленды не получают быстрый bounce, где частота не убивает намерение.

Как делить тест:
— fresh: отдельная кампания, cap 1/24 или 2/24, быстрый blacklist по cost без lead;
— old: ниже стартовая ставка, cap мягче, чистка по CR и EPC, а не только по CTR;
— mixed: использовать только если есть zone/subid-отчёт, иначе усреднение скроет мусор.

Типовая ошибка — поднять bid на fresh из-за CTR и порезать old из-за дешёвого вида трафика. Для push важнее не возраст базы сам по себе, а связка age + zone + frequency.

Вывод: разделяйте fresh и old хотя бы на уровне кампаний. Один blacklist для обоих сегментов почти всегда режет рабочие зоны или оставляет дорогой шум.