GEO-breakdown в push: Tier-3 обычно ломает картину, если смотреть только на общий CR

GEO-breakdown в push: Tier-3 обычно ломает картину, если смотреть только на общий CR

В push-трафике Tier-3 нельзя читать в лоб. Один и тот же оффер может давать нормальный CTR на дешёвом GEO и пустой postback по конверсии, потому что меняется не только платёжеспособность, но и поведение подписки: частота кликов, время жизни подписчика, доля случайных тапов.

Смотреть надо не на один CR, а на связку:
— CPC по GEO
— CR в первые 24 часа
— долю повторных конверсий
— отвал по whitelist/blacklist
Если Tier-3 даёт дешёвый клик, но конверсия идёт только с 1-2 площадок, это не «плохое GEO», а узкий inventory.

Типовая ошибка — смешать Tier-2 и Tier-3 в одном отчёте и потом резать гео целиком. Правильнее держать отдельные кампании или хотя бы отдельные правила по cap и frequency cap. Для Tier-3 часто нужен более короткий тестовый цикл: быстрее видно, где фрод, где мёртвый трафик, а где просто другая модель аукциона.

Ещё один момент — in-page push по Tier-3 часто даёт более ровный CR, чем классический push, но только если whitelist собран по площадкам, а не по стране. Страна в Tier-3 слишком грубая единица.

Итог простой: в Tier-3 оптимизируют не GEO, а источники внутри GEO. Пока не разложил трафик по площадкам, любой вывод про страну будет слишком грубым.