Почему источник «просел» не всегда из-за качества: проверь сезонность

Почему источник «просел» не всегда из-за качества: проверь сезонность

Когда трафик внезапно хуже конвертит, рука тянется резать источник. Но сначала проверь, не сменился ли сам спрос: аудитория могла просто стать холоднее, а оффер — менее заметным на фоне привычных паттернов поведения.

Смотри не на один день, а на связку одинаковых периодов. Если источник стабильно дает похожую картину в прошлые циклы, это часто сезонность, а не деградация. Если же просадка идет только у одного плейсмента, креатива или GEO — проблема уже в качестве трафика или в связке.

Полезно разделять сигналы:
— упали клики, но CR держится — вероятнее выгорел креатив;
— клики и CR просели вместе — проверь спрос и воронку;
— хороший CTR при плохом депозите — смотри на намерение аудитории и совпадение с оффером.

Еще один фильтр — тест на замены. Подмени крео, угол подачи или преленд, но оставь источник тем же. Если метрики оживают, источник живой. Если нет, сравни его с другими каналами в той же вертикали: сезонность обычно бьет по всем похожим потокам, а слабый источник — только по себе.

Не режь источник по первому просевшему отчету: сначала отдели колебание спроса от реального мусора в трафике, иначе будешь лечить не ту проблему.