Неверный таймзон тихо ломает отчёты: день уехал, а вы ищете проблему в крео

Неверный таймзон тихо ломает отчёты: день уехал, а вы ищете проблему в крео

Если источник, трекер и BI считают время по-разному, один и тот же трафик попадает в разные сутки. В итоге:
— в отчёте «просел» вчерашний день, хотя клики и лиды просто переехали;
— связка выглядит убыточной утром и прибыльной вечером;
— postback и конверсии не сходятся по календарю.

Чаще всего ошибка прячется в трёх местах: таймзона аккаунта в рекламной сети, таймзона в трекере и часовой пояс в системе отчётности. Достаточно одного несоответствия, чтобы дневные срезы начали врать. Особенно заметно это на коротких окнах, когда один час даёт сильный перекос в CR и ROI.

Проверка простая: возьмите один клик, одну конверсию и один отчёт из каждого источника. Сравните, в какой день и час каждый из них записал событие. Если разница есть, сначала выравнивайте таймзоны, а уже потом режьте по площадкам, креативам и офферам.

Полезное правило: для анализа используйте один «источник правды» по времени и не меняйте его в середине теста. Иначе вы будете оптимизировать не трафик, а календарь.