Measurement ломается не в тегах, а на этапе вопроса: что именно вы хотите измерить

Measurement ломается не в тегах, а на этапе вопроса: что именно вы хотите измерить

Первый шаг — не ставить GA4, а зафиксировать 1–3 бизнес-решения, которые будет поддерживать аналитика: где режем бюджет, какой канал масштабируем, какой экран дорабатываем. Если решения не названы, дальше появляются «важные» события, которые никто не использует.

Дальше строится карта измерений:
• событие = одно действие пользователя;
• параметр = контекст, без которого событие бесполезно;
• конверсия = только то, что реально влияет на решение;
• источник истины = одно место, где событие описано и не дублируется в тэгерах, таблицах и заметках.

Главные ошибки почти всегда одинаковые: трекают клики вместо смысловых шагов, смешивают микро- и макроконверсии, плодят одинаковые названия для разных событий. В итоге отчёт выглядит «богато», но не отвечает ни на один вопрос бизнеса.

Что делать на практике: перед внедрением выпишите список событий в формате event_name / trigger / params / owner / use case. Если у события нет владельца и сценария использования, его не нужно отправлять. Если параметр нельзя использовать в сегментации или дебаге, он лишний.

Правильный measurement — это не больше тегов, а меньше мусора и больше решений.