In-app, push и native: где каждый формат теряет клик и где забирает лид

In-app, push и native: где каждый формат теряет клик и где забирает лид

У этих форматов разная сила по воронке: push бьёт по импульсу, in-app — по вниманию внутри приложения, native — по доверию на входе. Ошибка одна: пытаться оценивать их одной метрикой и сравнивать только по CTR.

— Push чаще даёт самый быстрый отклик, но трафик холоднее: человек не искал оффер, он просто увидел триггер и кликнул.
— In-app обычно ближе к действию: пользователь уже в среде, где легко поймать интерес, но конверсия зависит от контекста приложения и места показа.
— Native работает мягче: меньше агрессии, больше нативности, поэтому он лучше на прогрев и на офферы, где важны доверие и дочитывание.

Если смотреть по воронке, push чаще полезен на верхнем касании, in-app — в середине, native — когда нужно дожать сомневающегося. Но это не правило «раз и навсегда»: один и тот же оффер в разных гео может вести себя противоположно.

Проверяй не только клики, а путь дальше: первый экран, глубину просмотра, дожим до формы. Если формат даёт дешёвый клик, но рвётся на следующем шаге — это не победа, а шум.

Выбирай формат от того, где у тебя слабое звено воронки: импульс, внимание или доверие.