<b>Экономика оффера ломается не на крео, а на трёх цифрах: EPC, CR и payback</b>

<b>Экономика оффера ломается не на крео, а на трёх цифрах: EPC, CR и payback</b>

Если оффер выглядит «дорогим», сначала проверь не креатив, а математику связки. Базовая схема простая: EPC = доход с клика, CR = доля кликов, дошедших до целевого действия, payback = через сколько времени поток окупает затраты. Пока эти три числа не бьются друг с другом, рост объёма только ускоряет убыток.

Смотри на воронку по слоям:
— высокий CTR без EPC часто означает дешёвый клик и слабую монетизацию;
— хороший CR без payback ещё не плюс, если холд съедает кассу;
— высокий payout сам по себе бесполезен, если трафик не проходит в нужный сегмент.

Удобная проверка для любой связки: если <code>EPC × CR</code> не перекрывает <code>CPC</code> с запасом на брак, ретеншн и отмены, экономика держится на удаче. Для iGaming и подписочных моделей добавляй ещё LTV: короткий payback может быть хуже длинного, если повторные депозиты или продления дают основной профит.

Считай не только «сколько принёс лид», а сколько стоит его довести до окупаемости. Там, где воронка прозрачна, масштабировать легко; там, где виден только payout, масштаб обычно заканчивается кассовым разрывом.