Вот типовая история: дизайнер сделал крео, которое выглядит как в премиум-агентстве. Анимация, типографика, всё горит. Запускаешь — и касса молчит. Потом начинаются вопросы: "Может быть, ещё одну версию креатива?". Нет. Проблема не в креативе.
Плохой таргетинг — это когда ты правильно упаковал сообщение, но оно попадает людям, которым это не нужно. Самая красивая реклама гироскопических носков не сработает, если её видят люди, которые и вообще-то не ходят в носках. Или видят, но у них нет денег, или они уже давно купили у конкурента.
Вот что проверить прежде всего:
— Демография аудитории совпадает с портретом клиента или ты льёшь на всех подряд?
— Интересы в таргете реально релевантны или просто "максимально широко"?
— Возможно, нужна более узкая LLA, а не все бывшие посетители сайта?
— Сколько людей вообще видит объявление? Может быть, ты наливаешь на тысячу человек в день, а нужна аудитория в 10 раз больше?
Когда таргетинг в порядке — даже скромный креатив будет работать. Когда таргетинг отвален — переделывай креатив хоть 100 раз, касса не зашумит. Сначала паттерны, потом красота.
Похожие мысли недавно были в @meta_ads_auction — советуем
Будни Facebook-байера
@facebook_buyer_irony
Красивый креатив не спасает плохой таргетинг
Этот пост опубликован в Telegram-канале Будни Facebook-байера. Подписаться можно по ссылке: @facebook_buyer_irony.