Перестал делать A/B на 100 переменных одновременно — ROAS вырос

Раньше я заливал креативы волной: 20-30 вариантов в одну кампанию, каждый с разными углами, форматами, копирайтом. Думал, статистика подскажет. Вместо этого получал кашу: данные размазывались, бюджет дробился на всех, ни один крео не набирал нужный объём для вывода.

Теперь тестирую 3-5 вариантов максимум за раз:
— одна гипотеза на крео (либо новый угол, либо новый формат, не оба сразу)
— каждому минимум 50-100$ на подгрев
— убиваю явно мёртвые после 200-300 показов
— остальных гоню до 1000-1500 показов перед выводом

Результат: вижу, какой именно крео работает. Могу объяснить почему. Следующий батч создаю на основе данных, а не на интуиции. ROAS не скачет, тренд виден чётче.

Многовариантный тест имеет смысл, когда у тебя уже есть работающий креатив и ты оптимизируешь детали. На старте — это шум. Лучше один день потратить на понимание одного крео, чем неделю гадать на костях из 100.

Близкий по духу канал: @tiktok_ads_weekly