Почему 15-секундное видео часто бьёт по CTR, а я всё ещё тестирую 30-секундные

Заметил закономерность: когда заливаю крео в 15 секунд, клики выше на 15–25%. Звучит как инструкция к действию — но я не спешу. Вот что вижу на практике.

Короткое видео работает, когда в нём одна идея: юзер сразу понимает, что предлагаешь, и кликает или свайпает. Длинное позволяет показать проблему, решение и результат — это тоже конвертит, но медленнее. Зависит от целевой аудитории: новички часто кликают на «быструю» суть, опытные хотят деталей.

Я тестирую так: беру один лучший креатив и режу его в две версии — 15 и 30 секунд. Гоню в одну аудиторию, смотрю CTR и CPC. Если 15-секундная выигрывает по обоим метрикам — масштабирую её. Если 30-секундная держит ROAS выше, несмотря на меньше кликов, — значит, качество трафика важнее.

Минус коротких видео: меньше места на объяснение. Если продукт сложный или нужна демонстрация — 30 секунд часто лучше. Плюс: проще снять, дешевле хранить, быстрее показывать одну мысль.

Вывод простой: не меняй все видео на 15 секунд только потому, что CTR выше. Сначала посмотри на ROAS и качество кликов — может быть, 30-секундное дороже в лиде, но выгоднее в прибыли.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Почему 15-секундное видео часто бьёт

Близкий по духу канал: @tiktok_ads_mechanics