Хороший CTR не спасает связку, если после клика она теряет деньги

Хороший CTR не спасает связку, если после клика она теряет деньги

CTR часто обманывает: крео цепляет, но дальше трафик разваливается на преленде, оффере или форме. В итоге клики дешёвые, а лидов мало, либо они слишком дорогие.

Причины минуса обычно одни и те же:
— клик дают из любопытства, а не по боли;
— обещание в крео не совпадает с первым экраном;
— оффер слишком тяжёлый для этой аудитории;
— трафик идёт с площадок, где люди кликают, но не покупают.

Смотри не на CTR отдельно, а на цепочку: CTR → LP CTR → CR в заявку → approval/revenue. Если на первом шаге всё красиво, а на втором и третьем провал, значит крео просто «дёшево приводит не тех». Такие связки особенно опасны в CPA: они выглядят живыми, пока не собрать достаточную статистику по качеству.

Проверка простая: сравни 3 вещи — обещание в крео, первый экран и итоговое действие. Если между ними есть разрыв, CTR будет греть эго, а не PnL.

Рабочая связка — это не самая кликабельная, а та, где клики превращаются в оплату без потерь по всей воронке.