Когда низкооплачиваемую сеть пора резать, а не «дожимать»

Когда низкооплачиваемую сеть пора резать, а не «дожимать»

Если сеть даёт дешёвый трафик, это ещё не повод держать её в медиабаинге. Смотрите не на цену клика, а на вклад сети в итоговый результат: что она приносит после холда, апрува и отклонений.

Отключать сеть стоит, если:
— стабильно хуже по апруву, чем соседние источники;
— льёт много кликов, но не даёт нужного объёма лидов;
— требует слишком много ручной чистки связок и креативов;
— тянет вниз общий ROI, даже когда выглядит «дёшево» на входе.

Ещё один сигнал — когда источник живёт только на узком окне удачных офферов. Если сеть нормально работает лишь на одном-двух офферах, а на остальных быстро проседает, это не масштабируемый актив, а временная заплатка. Такой трафик удобно тестировать, но опасно строить на нём ядро.

Перед отключением проверьте три вещи: трекинг, распределение по плейсментам и качество обработки лидов. Иногда сеть выглядит слабой не из-за трафика, а из-за кривой аналитики или плохой связки офферов.

Если сеть не проходит проверку по качеству, а не только по цене, режьте без сожаления: в баинге важнее предсказуемая прибыль, чем дешёвый, но шумный объём.