Как за 7 дней собрать инфлюенсер-воронку для запуска игры без лишнего бюджета

Как за 7 дней собрать инфлюенсер-воронку для запуска игры без лишнего бюджета

Для маркетинга игры в 2026 году важнее не «много охватов», а управляемая воронка: от первого касания до установки, а дальше — до удержания. Ниже — рабочий план на неделю для запуска через блогеров и SMM.

**День 1. Сформулируйте одну задачу кампании**
Не «сделать шум», а выбрать один приоритет:
— установки,
— вовлечение в демо/бету,
— возврат старых игроков,
— продажи набора/баттл-паса.
Под задачу сразу задайте KPI: установки, цена установки, доля досмотра, переходы по ссылке, удержание D1/D7.

**День 2. Разделите блогеров на 3 слоя**
— Микроавторы: узкая аудитория, высокий уровень доверия.
— Средние авторы: дают масштаб и стабильный трафик.
— Креаторы контента: работают не на охват, а на клипы, мемы, короткие обзоры.
Для каждого слоя нужна своя роль в воронке, а не одинаковый бриф.

**День 3. Подготовьте 3 формата интеграции**
— Живая демонстрация механики.
— Сравнение «до/после» или «почему игра цепляет».
— Личный вызов: пройти миссию, собрать билд, выжить в режиме.
Важно: не просите читать рекламный текст. Дайте 3 тезиса, 1 запрет и 1 главный игровой момент, который обязан попасть в кадр.

**День 4. Соберите трекинг без зависимости от last-click**
— Отдельная ссылка на каждого автора.
— Промокод или тег для ручной атрибуции.
— Серверные события: клик, установка, первый запуск, D1.
Так вы увидите не только переходы, но и качество трафика.

**День 5. Запустите контент-петлю в своих соцсетях**
Берите лучшие фрагменты у авторов и сразу:
— режьте в короткие вертикальные ролики,
— делайте опросы,
— собирайте комментарии,
— отвечайте своим видео.
Это удешевляет дистрибуцию и усиливает доверие за счёт повторного касания.

**День 6. Оцените не только CPA**
Смотрите на:
— удержание после установки,
— глубину сессии,
— долю возвращений,
— качество комментариев,
— сколько контента можно переиспользовать.
Если трафик дешёвый, но игроки не остаются, кампания провалена.

**День 7. Масштабируйте только победителей**
Оставьте 20% авторов, которые дали лучший баланс из трёх метрик: цена, удержание, контент-потенциал. Остальным — стоп или новый формат. В gaming-маркетинге выигрывает не тот, кто закупил больше интеграций, а тот, кто построил повторяемую связку «автор — креатив — удержание».