UTM-метки ломают аналитику не из-за трафика, а из-за хаоса в названиях

UTM-метки ломают аналитику не из-за трафика, а из-за хаоса в названиях

Если метки ставятся «как удобнее», через месяц в отчёте появляются десятки дублей: cpc, CPC, paid_social, social_paid, fb_ads. Для системы это разные источники, для вас — один и тот же канал. Дальше ломаются срезы, атрибуция и сравнение сплитов.

Правило №1: сначала зафиксируйте словарь. Набор значений для source, medium, campaign, content и term должен быть один и тот же для всех. Не смешивайте язык, регистр и стиль: либо всё на латинице, либо всё в одном формате, без пробелов и лишних символов.

Правило №2: в source пишите площадку или сеть, в medium — тип трафика, в campaign — цель или связку оффера, в content — креатив/вариант, в term — ключ или сегмент. Не пихайте в campaign всё подряд: «offer_geo_creative_audience_date» быстро превращается в мусор, который невозможно читать и сравнивать. 🔧

Правило №3: не меняйте смысл полей от кампании к кампании. Если в одном проекте medium = cpc, а в другом = paid, потом вы не сможете собрать нормальный ROMI по каналам без ручной чистки. Лучше потратить 10 минут на шаблон, чем потом неделями сводить данные из разных отчетов.

Сделайте один шаблон UTM и один список допустимых значений, а перед запуском проверяйте метки через короткий чек-лист — это дешевле любой «починки» аналитики.