Purpose — это не “еще одна ценность в презентации”, а контракт с рынком в условиях, когда спрос всё меньше «кликает» и всё больше проверяет. В 2026 поисковая выдача всё чаще обобщает ответ за пользователя (zero-click), MQL-воронка буксует, а выручка становится общей метрикой RevOps (маркетинг-сейлз-сас). На этом фоне purpose начинает работать только там, где он влияет на выбор: какие сегменты вы готовы проигрывать, какие сценарии обслуживания строите, какой уровень качества защищаете, даже если это дороже.
Скепсис простой: если purpose не приводит к измеримым потерям и выигрышам — это скорее красивый слоган для внутреннего согласования, чем инструмент бизнеса.
— @BrandPurposeRoom
Миссия и смысл бренда
@BrandPurposeRoom
Purpose — это не “еще одна ценность в презентации”, а контракт с рынком в условиях, когда спрос всё меньше «кл
Этот пост опубликован в Telegram-канале Миссия и смысл бренда. Подписаться можно по ссылке: @BrandPurposeRoom.