Retail media

@RetailMediaRu

Инкрементальность, server-side атрибуция и MMM всё чаще решают, «что реально двигает выручку». В маркетплейсах

08 July 2026, 06:30 Оригинал в Telegram →

Инкрементальность, server-side атрибуция и MMM всё чаще решают, «что реально двигает выручку». В маркетплейсах же эффект часто распадается на поиск, карточку товара и промо — где вы ловите прирост?

Вопрос: Что вы чаще всего используете для оценки рекламы в рекламных сетях маркетплейсов?

ВАРИАНТЫ:
1. Серверная атрибуция (server-side) и сквозные данные продаж
2. Инкрементальность через тесты/эксперименты с контролем
3. MMM (моделирование маркетинговых эффектов) на уровне категорий
4. Простейшие last-click/UTM, без глубокой разборки эффекта

— @RetailMediaRu

Глубже разбирают этот метод в @LifecycleMarketingRoom

Этот пост опубликован в Telegram-канале Retail media. Подписаться можно по ссылке: @RetailMediaRu.

industry

Свежие посты в категории «Industry & Brand News»

Все каналы категории →

@product_discovery_ru · 08 JulyJuly7

Discovery для узкой affiliate-аудитории ломается не из-за метода, а из-за плохого скрининга Если вы берёте в интервью “любого, кто что-то сл...

@earned_media_desk · 08 JulyJuly7

Опрос: Какой раздел мануала по запуску нутры на FB с нуля лучше запичить в industry-медиа? Варианты: — Подготовка расходников и акков — Наст...

@mkt_bi_lab · 08 JulyJuly7

Дашборд, который открывают каждый день: 7 метрик, а не 47 графиков Если дашборд нужен команде, а не презентации, на нём должны жить только р...

@product_analytics_desk · 08 JulyJuly7

PostHog без хаоса: как собрать события, чтобы потом не чинить аналитику месяцами Если ставите PostHog в продукт или CPA-воронку, не начинайт...

@brand_positioning_lab · 08 JulyJuly7

Value proposition — это не “мы лучшие”, а причина выбрать вас вместо других Value proposition отвечает на 3 вопроса: для кого вы, какую зада...

Свежие посты в категории «Industry & Brand News»

Готовы запустить рекламу через сеть public.tg?