Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, из-за которых текст не продаёт

Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, из-за которых текст не продаёт

Часто проблема не в трафике и не в дизайне, а в тексте. На лендинге копирайтинг должен вести к одному действию: оставить заявку, купить, записаться. Если текст «про всё и ни про что», пользователь просто закрывает страницу.

• Вместо общих слов вроде «качественно» и «быстро» показывайте конкретику: что получает человек, в каком формате и какой результат ему обещают.
• Первый экран пишите под боль и запрос, а не под описание компании.
• Один экран — одна мысль. Если на блоке слишком много смыслов, читатель теряет фокус.
• Убирайте канцелярит, сложные обороты и длинные вступления: на лендинге читают по диагонали.
• Добавляйте доказательства рядом с обещанием: кейс, цифру, пример, отзыв. Без них текст звучит как реклама без опоры.

Ещё одна типовая ошибка — писать «для всех». Хороший лендинг всегда адресный: он говорит с конкретным человеком, в конкретной ситуации, на его языке. Поэтому сильный текст начинается не с красивых фраз, а с понимания боли, возражений и мотивации.

Проверьте свой лендинг по одному правилу: если убрать часть текста, смысл и польза должны остаться. Если без воды страница разваливается — копирайтинг нужно переписывать, а не шлифовать.