Как читать CPI, CR и CTR в ASO и не делать выводы по одной цифре

Как читать CPI, CR и CTR в ASO и не делать выводы по одной цифре

CPI, CR и CTR нельзя смотреть отдельно: каждая метрика отвечает за свой участок воронки. CTR показывает, насколько метаданные цепляют в поиске и в карточке, CR — доходит ли пользователь до установки, CPI — во что вам обходится эта установка при платном трафике.

Если CTR высокий, а CR слабый, проблема чаще в карточке: скриншоты, иконка, первые строки описания, отзывы. Люди кликают из интереса, но не видят причины ставить. Если CTR низкий, а CR нормальный, значит, запросы или креативы не попадают в ожидание аудитории.

CPI без контекста тоже бесполезен. Низкий CPI может скрывать мусорный трафик, который не конвертится дальше. Высокий CPI не всегда плохо, если аудитория качественная и потом дает хорошую удерживаемость. Смотрите связку: CTR → CR → CPI, а не один показатель в вакууме.

Правило простое: сначала находите, где рвется воронка, потом меняйте один элемент за раз. Если одновременно править креативы, карточку и семантику, вы не поймете, что сработало.