Карта ставок без прав на использование контента даёт неполную цену сделки

Карта ставок без прав на использование контента даёт неполную цену сделки

Карта ставок креатора должна разделять базовую интеграцию и дополнительные условия. Если всё сведено в одну строку, бренд не видит, за что платит, а менеджер теряет аргументы при согласовании.

Минимальный набор строк:
— формат: ролик, история, короткое видео, прямой эфир;
— платформа и срок размещения;
— права на использование контента в рекламе бренда;
— эксклюзивность по категории;
— количество раундов правок;
— отчётность: охват, просмотры, клики, промокод.

Отдельно фиксируйте, как считается ставка: за публикацию, за пакет, за тысячу показов (CPM) или за действие. Смешивать модели можно, но в договоре они должны быть разнесены: фикс за производство, бонус за результат, отдельная строка за права.

Главная ошибка — считать карту ставок прайсом. Для агентства это рамка переговоров: что входит в базу, что увеличивает чек, где начинается новый объём работ.

Вывод: хорошая карта ставок не обещает одну цену. Она показывает, какие условия меняют стоимость сделки до подписания.