Как читать условия размещения в сети и не пропустить скрытые ограничения

Как читать условия размещения в сети и не пропустить скрытые ограничения

Перед стартом смотрят не только на ставку и гео, а на саму механику размещения. Иначе можно купить трафик, который потом нельзя масштабировать, выкупить или вообще использовать под нужный оффер.

Проверьте 5 вещей:
— где показы: сайт, in-app, push, native, email и разрешены ли они под ваш формат;
— есть ли whitelist/blacklist по источникам, категориям и типам устройств;
— кто отвечает за фрод, бот-трафик и недействительные клики;
— можно ли ставить свои креативы, трекер, пиксель, постбэк;
— какие есть ограничения по брендам, вертикалям, частоте и капам.

Отдельно ищите формулировки про “best effort”, “no guarantee”, “approvals required” и “subject to review”. Обычно именно там прячутся условия, при которых сеть может менять правила без обещания объема или стабильного качества. Если в договоре есть право на одностороннюю замену площадки, уточняйте, как это влияет на ваш KPI.

Ещё один маркер — слишком общие слова вместо конкретики. Если не написано, откуда идет трафик, как считается конверсия и в какой момент блокируются подозрительные лиды, значит спорные случаи будут трактовать в пользу сети.

Сначала читают ограничения, потом считают экономику. Иначе любой “хороший инвентарь” легко превращается в дорогой тест без права на ошибку.