Что убивает конверсию продающего лендинга — и это не дизайн.

Что убивает конверсию продающего лендинга — и это не дизайн.

Когда лендинг не конвертирует, первое что все делают — меняют цвет кнопки или переставляют блоки. Это почти никогда не помогает.

Настоящие причины низкой конверсии:

— Неясное ценностное предложение в первом экране. Посетитель за 3-5 секунд должен понять: что это, для кого, почему ему здесь хорошо. Если этого нет — он уходит, не доходя до второго блока.

— Отсутствие конкретики. «Мы помогаем расти вашему бизнесу» vs «Настраиваем контекстную рекламу для интернет-магазинов. Первые клиенты через 14 дней». Второй вариант конвертирует.

— Несоответствие трафика и лендинга. Если реклама обещает одно, а лендинг говорит о другом — человек чувствует подмену.

— Форма с 7 полями. Каждое дополнительное поле снижает конверсию. Начните с минимума: имя + телефон или только email.

— Нет социальных доказательств. Отзывы, кейсы, логотипы клиентов — они работают. Особенно если реальные и с конкретными результатами, а не «отличная работа, спасибо».