Перед масштабированием проверь трафик по 7 признакам, а не по одному ROI

Перед масштабированием проверь трафик по 7 признакам, а не по одному ROI

ROI может выглядеть красиво, пока внутри льётся мусор. Перед увеличением бюджета проверь не только доход, но и состав потока: где именно рождаются лиды, как быстро они доходят до нужного события и не маскируется ли фрод под нормальный конверт.

• Доля лидов с дублями и однотипными данными
• Скорость прохождения верификации и первый отвал
• Распределение по ГЕО, девайсам и часам — без перекоса
• Поведение после лида: дозвон, подтверждение, апрув, возвраты
• Площадки и связки, которые дают объём, но ломают качество

Смотри не на среднее по кампании, а на разрезы. Часто один источник даёт 20% объёма и 80% проблем: всплеск с одного плейсмента, короткие сессии, странные паттерны заполнения форм, одинаковые IP или подозрительно ровные конверсии. Если это не отсеять, масштабирование просто умножит брак.

Ещё один обязательный шаг — сравнить креатив, оффер и лендинг по каждому сегменту. Иногда лиды «портятся» не из-за сетки, а из-за обещаний в крео: человек приходит не за тем, что увидел, и отваливается на первом же касании. Масштабировать можно только то, что проходит ревью по качеству, а не просто даёт объём.