С поля прилетела показательная история: у нескольких команд в последнее время резко просели open rate и доставляемость, хотя база и контент не менялись. Причина оказалась не в креативах, а в триггере на стороне провайдеров — письма начали чаще попадать в «Промоакции» и частично в спам из-за всплеска жалоб и слабой гигиены базы.
Что сработало у тех, кто быстро отреагировал:
— убрали неактивных подписчиков из массовых отправок;
— пересобрали сегменты по вовлечению;
— снизили частоту касаний для «холодных»;
— усилили техническую часть: SPF, DKIM, DMARC и прогрев домена.
Вывод простой: в email сейчас выигрывает не тот, кто шлет чаще, а тот, кто следит за здоровьем базы и сигналами провайдеров. 📩
Если open rate пошел вниз внезапно — сначала смотрим доставляемость, а уже потом тему письма и оффер.
Email в CPA
@email_in_cpa_n1k
С поля прилетела показательная история: у нескольких команд в последнее время резко просели open rate и достав
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email в CPA. Подписаться можно по ссылке: @email_in_cpa_n1k.