<b>Почему в Shorts одна ниша даёт в 3 раза выше RPM, а другая — почти ноль</b>

<b>Почему в Shorts одна ниша даёт в 3 раза выше RPM, а другая — почти ноль</b>

Разница почти всегда не в «качестве ролика», а в составе аудитории и в том, куда эта аудитория дальше конвертируется. RPM в Shorts — это итог не только просмотров, но и рекламной ценности зрителя: гео, язык, возрастной сегмент, платёжеспособность и близость к коммерческим темам.

Гипотеза: ниша с высоким RPM лучше монетизируется, если у неё есть понятный downstream. Тест: смотрим не на лайки, а на retention, повторные просмотры и переходы в длинный контент или профиль. Если ниша удерживает, но не ведёт к следующим шагам, монетизация обычно проседает даже при хорошем охвате.

Три типовых различия:
— Финансы, софт, B2B, обучение и инструменты обычно дают выше RPM: рекламодатель платит за намерение купить.
— Развлечения, мемы, нарезки и broad-хаос дают большой reach, но слабый коммерческий сигнал.
— Узкая ниша с дорогой аудиторией может проигрывать по просмотрам, но выигрывать по доходу на тысячу.

Цифры не врут: смотрим на swipe-rate следующего видео, AVD и долю зрителей, которые доходят до профиля или подписки. Если удержание есть, а RPM низкий, проблема часто в том, что контент собирает слишком широкую аудиторию без рекламного профиля.

Практика простая: сравнивайте ниши по неочевидной воронке, а не по просмотрам. Анализируем данные, а не гадаем на алгоритмах.