Snap Ads стали тише, но точнее

Snap Ads стали тише, но точнее

Заметил сдвиг в подходе к рекламе в Snapchat среди брендов с устойчивым присутствием. Ещё в прошлом году ленты креативов обновлялись еженедельно, тестировались десятки вариантов параллельно. Сейчас в кабинетах стало заметно спокойнее: меньше объём, больше паузы между запусками, упор на то, что уже показало результат.

Параллельно выросло внимание к Snap-форматам, которые раньше воспринимались как вспомогательные. AR-линзы (дополненная реальность) и Spotlight-ролики теперь чаще появляются в медиапланах не как эксперимент, а как основная строка. Причины у каждого свои, но общий фон узнаваемый: средний чек просел, ставка сместилась с первой покупки на удержание, и брендам важнее достучаться до своей аудитории повторно, чем постоянно искать новую.

Ещё один штрих: бренды всё чаще обсуждают атрибуцию (модель оценки вклада рекламы в результат) именно в связке с Snapchat. Server-side события, отправляемые напрямую с сервера без браузерных ограничений, импорт офлайн-конверсий, выгрузки в MMM-системы (marketing mix modeling — статистическое моделирование вклада каждого канала) — то, что ещё недавно казалось избыточным для канала с молодой аудиторией, теперь воспринимается как норма. Особенно в категориях с длинным циклом принятия решения.

А вы замечаете похожую динамику в своих кампаниях в Snapchat? Стало меньше «широкого веера» тестов и больше работы с тем, что уже показало отклик?

— @SnapchatAdsRu