Почему push с низким CTR всё равно могут быть прибыльнее, чем они выглядят

Push-трафик кажется простым: клик, лендинг, конверсия. Но большинство арбитражников смотрят только на CTR и сразу выводят офферы в минус. На самом деле в push-е работают свои правила.

Первое — качество клика важнее его количества. Push видит только целевая аудитория: люди, которые сами подписались на уведомления. Это не баннеры в рунете, где половина кликов — случайные касания. Поэтому даже CTR 0,5–1% может давать лучшую конверсию, чем 5% в другом канале. Смотри на CPA и ROI, а не зацикливайся на проценте.

Второе — timing важнее креатива. Push работает в момент, когда юзер смотрит на экран. Даже скучный текст сработает, если отправить его в нужный час. Большинство сетей позволяют выбирать временные окна. Не просто лей 24/7 — тестируй часы пиковой активности в своём геолокации. Обычно это утро и вечер.

Третье — hold-time решает. Push держит клик на лендинге дольше, чем банеры. Юзер уже сделал шаг: нажал уведомление, дождался загрузки. Вероятность, что он прокрутит форму или посмотрит видео — выше. Некоторые офферы с конверсией в 3–5% на push дают убыток на баннерах.

Четвёртое — volume масштабируется нелинейно. Push-сети небольшие, но качество трафика стабильное. Когда найдёшь рабочую связку, можешь увеличивать бюджет на 50–100% в день без обвала метрик. В других каналах этот скейл приводит к падению конверсии.

Перестань считать push неудачным по первому взгляду на CTR. Запусти на 3–5 дней, посмотри на реальный ROI, и только потом закрывай. Половина рабочих офферов арбитражники пропускают из-за первого впечатления.