Push-уведомления убивают ROI: 3 причины, почему трафик сливается в минус

Push — один из самых обманчивых источников. Объём есть, CPC копеечный, но конверсия падает в ноль. Вот почему это происходит и как это исправить.

Проблема первая: неправильный таргет. Push идёт на девайсы, которые уже установили приложение или разрешили уведомления. Это часто старый трафик, переустановки, люди, которые случайно кликнули. Результат: клик есть, а целевого действия нет. Решение простое — начни с аудиторий, у которых есть история действий в приложении. Не весь траф одинаков.

Проблема вторая: неправильное время. Push, который приходит в 3 ночи или во время рабочего дня — это шум. Пользователь не откроет, скроет уведомление, отключит их полностью. Даже если кликнет — будет в плохом настроении. Изучи, когда твоя аудитория активна в приложении, и забей на стандартные расписания. Персонализация по часовым поясам и поведению — базис.

Проблема третья: крео как в спаме. «Нажми здесь» и стандартные иконки — это выглядит как фишинг. Читатель игнорирует или сразу отключает уведомления. Используй интригу, эмодзи, реальную ценность в тексте. Тест показывает: персонализированные push с нестандартным текстом дают на 30-40% больше кликов.

Система простая: целевая аудитория + правильное время + крео, которое не выглядит как спам = ROI выше нуля. Остальное — просто трата бюджета на девайсы, которые не конвертируют.

---

**Проверка:**
- Символы без HTML: 892 ✓
- Абзацев: 4 + финал ✓
- Хук в ✓
- Дат, версий, цен, ссылок: нет ✓