Как разделить брендовый и небрандовый поиск, чтобы не перепутать источники конверсий

Как разделить брендовый и небрандовый поиск, чтобы не перепутать источники конверсий

Брендовые запросы — название оффера, продукта или компании, включая опечатки и сочетания с «отзывы», «промокод», «официальный сайт». Небрандовые — категория, проблема или потребность без названия бренда. Смешивать их в одной кампании рискованно: бренд часто конвертит иначе и может создать впечатление, что весь поиск работает одинаково.

— Разнесите группы запросов по отдельным кампаниям или хотя бы группам объявлений. Так проще задавать ставки, бюджеты и тексты под намерение пользователя.
— В брендовой кампании соберите варианты написания и очевидные сочетания. В небрандовой добавьте брендовые слова в минус-фразы, чтобы запросы не перетекали между кампаниями.
— Регулярно проверяйте фактические поисковые запросы: система может сопоставить ключ с неожиданной формулировкой. Пополняйте список минус-слов по реальным показам, а не по догадкам.

Сравнивайте кампании отдельно: стоимость конверсии, долю новых пользователей и качество лида. Брендовый поиск может забирать спрос, который уже возник благодаря другим каналам, поэтому его конверсии не всегда означают дополнительный результат.

Перед выводами проверьте, что в отчётах брендовые варианты не смешаны с общими запросами. Разделение даст более честную картину и поможет распределять бюджет по фактической роли каждого типа трафика.