За последний квартал всё заметнее один сдвиг: платный трафик перестал выигрывать «шириной» и всё чаще выигрыва

За последний квартал всё заметнее один сдвиг: платный трафик перестал выигрывать «шириной» и всё чаще выигрывает точностью.

То, что раньше заливалось через общий интерес и широкий таргет, сейчас чаще упирается в микросегменты, короткие связки и быстрые тесты креативов. Алгоритмы стали дороже на входе, но умнее на обучении — и это меняет подход к медиапланированию.

Что это значит на практике:
— меньше ставок на один канал;
— больше связок под конкретный сценарий пользователя;
— упор на удержание экономики уже в первые дни закупки;
— креатив становится не поддержкой, а главным рычагом роста 🎯

Побеждают не те, кто льёт больше, а те, кто быстрее находит рабочий угол и масштабирует его без потери маржи.