Google Ads: как читать vertical-specific ограничения без лишних отклонений

Google Ads: как читать vertical-specific ограничения без лишних отклонений

В policy Google опасны не общие запреты, а отраслевые исключения. Для одной и той же механики правила меняются в зависимости от вертикали: финансы, здоровье, dating, gambling, crypto. Ошибка обычно не в креативе, а в том, что команда применяет один шаблон к разным гео и офферам.

Проверяйте три слоя одновременно: 1) допустим ли сам продукт в этой юрисдикции; 2) какие claims запрещены в тексте и лендинге; 3) нужны ли дополнительные раскрытия, лицензии или возрастные ограничения. Если оффер требует подтверждения статуса или лицензии, это должно быть видно не только в кабинете, но и на посадочной странице.

Отдельно смотрите на формулировки риска. В vertical-specific блоках чаще всего режут обещания гарантии, быстрый результат, «без проверок», «одобрение за 5 минут», а также любые намёки на персональные данные, здоровье или доход без доказательной базы. Для Google это не «маркетинг», а триггер на вводящую в заблуждение подачу.

Хорошая привычка — собирать матрицу: vertical, geo, разрешённые claims, обязательные disclosures, стоп-слова, нужные документы. Тогда апрув проверяет не удачу, а соответствие. Если матрицы нет, модерация будет считать ваш аккаунт набором исключений, а не системой.