Почему клики могут врать, а viewability — спасать кампанию

Почему клики могут врать, а viewability — спасать кампанию

Клик показывает намерение, но не всегда качество контакта. В части кампаний важнее, увидел ли человек креатив вообще: баннер мог быть внизу экрана, открыться в невидимой зоне или «собрать» случайные переходы без просмотра сообщения.

Viewability помогает отсеять мусорный инвентарь и сравнивать площадки честнее. Если объявление не было в зоне видимости, клик часто становится шумом, а не сигналом. Это особенно заметно у форматов с длинной воронкой: охват, прогрев, узнаваемость, ретаргет.

Смотри на три вещи:
— долю видимых показов;
— время в зоне видимости;
— связку viewability с post-click и post-view событиями.
Если видимость низкая, а кликов много, проблема не в креативе, а в размещении, слотах или качестве трафика.

Клики нужны, когда цель — быстрый переход. Но если задача в том, чтобы человек реально увидел сообщение и запомнил его, сначала чинят видимость, потом уже оптимизируют CTR. Иначе можно улучшать цифру, которая мало говорит о результате.