Апрув и холд — ключевые метрики, которые определяют реальную доходность связки.

Апрув и холд — ключевые метрики, которые определяют реальную доходность связки.

Можно иметь высокий CPL и низкий апрув — и уходить в минус. Можно иметь средний CPL и высокий апрув — и зарабатывать хорошо. Связка считается не по ставке, а по итоговой экономике.

Апрув: процент конверсий, которые рекламодатель засчитал из всех задетектированных. Стандарт по нормальным офферам — 60–80%. Ниже 50% — повод задать вопросы.

Что снижает апрув:
— Нецелевой трафик (не та аудитория по возрасту, интересам, гео)
— Фродовые источники (боты, клик-фермы, мотивированный трафик)
— Несоответствие прелендинга и лендинга (аудитория ожидает одно, получает другое — отказы)
— Технические проблемы (дубли конверсий из-за неправильного постбэка)

Холд: время от конверсии до выплаты. 14 дней — комфортно. 30 дней — терпимо. 60+ дней — только если ставка это оправдывает и у тебя есть оборотный капитал.

Как работать с холдом: уточняй его до запуска и закладывай в финансовую модель. Если работаешь с несколькими офферами, выстраивай портфель так, чтобы разные холды создавали равномерный денежный поток.