Самый дорогой трафик — не всегда самый бесполезный.

Самый дорогой трафик — не всегда самый бесполезный.
Частая ошибка: лить бюджет туда, где CPL ниже, и считать это победой. На деле дешевый источник часто дает аудиторию без намерения купить, а дорогой — меньше кликов, но больше касаний, выше LTV и лучше окупаемость.

Разрыв шаблона простой: оценивайте не цену клика, а качество денег, которые он приносит обратно. Если источник стабильно дает повторные покупки, апсейлы и адекватный retention, он может выигрывать у «дешевых» каналов в разы. 💡

Что смотреть вместо красивого CPC:
— долю целевых лидов;
— ROMI по сегментам;
— скорость выхода в окупаемость;
— поведение после первого касания.

Платный трафик работает не там, где дешевле вход, а там, где дороже ошибка.