Apple Search Ads: как не сжечь бюджет на broad match и автоподборе

Apple Search Ads: как не сжечь бюджет на broad match и автоподборе

Главная ошибка в ASA — смешать discovery и scale в одной кампании. Search Match, broad и exact лучше держать отдельно: иначе отчёт по search terms превращается в шум, а bid-решения — в угадайку.

Рабочая схема:
— Discovery: Search Match + broad, низкий CPT cap, сбор реальных запросов.
— Exact: только подтверждённые terms, отдельные bids по intent.
— Brand/competitors: отдельно, чтобы не размывать ROAS.
— Negatives: всё нерелевантное выносить сразу.

Смотрите не только CPT и install CR. Важнее цепочка tap → install → trial/purchase/retention. Дорогой tap может окупаться, если даёт платящих; дешёвый install без событий — мусор для оптимизации.

Правило: bid повышаем только там, где есть событие ниже по воронке, а не просто высокий TTR. Discovery — источник новых terms, exact — касса, negatives — тормоз лишних трат.