Маржа на бумаге не спасает, если холд длиннее вашего cashflow

Маржа на бумаге не спасает, если холд длиннее вашего cashflow

Холд — не «деньги потом», а заморозка оборотки. Если трафик оплачивается сразу, а выплата приходит позже, маржа должна покрывать не только минусовые тесты, но и время ожидания.

Проверьте до залива:
— сколько дней деньги висят у партнёрки;
— какой дневной спенд нужен для статистики;
— сколько оборотов бюджета вы выдержите без выплаты;
— что будет при срезе части лидов.

Ошибка — считать ROI без календаря. Связка с ROI 40% и долгим холдом может быть хуже, чем ROI 20% с быстрым расчётом, если бюджет ограничен. В первом случае прибыль есть в отчёте, но нет ликвидности для следующего теста.

Держите отдельную строку «стоимость холда»: резерв на оплату трафика, пока предыдущий объём не вернулся. Если резерва нет — снижайте дневной лимит или ищите более короткий цикл выплат.

Маржа важна только вместе со скоростью возврата денег. Считайте не «сколько заработал», а «сколько раз бюджет успел провернуться без кассового разрыва».