5 ошибок в Snapchat Ads, из-за которых сливают бюджет даже на сильном крео

5 ошибок в Snapchat Ads, из-за которых сливают бюджет даже на сильном крео

Что бросилось в глаза за неделю: в Snapchat часто проигрывают не оффер и не креатив, а сборка кампании. Платформа любит быстрые сигналы, поэтому любая лишняя прослойка мешает обучению.

— Слишком широкий старт без понятного события конверсии: алгоритм не понимает, кого искать.
— Ставят слабый трекинг и потом оценивают трафик «на глаз».
— Меняют крео и таргет в одной точке, а потом не могут понять, что сработало.
— Путают тест и масштаб: в тесте нужны границы, в масштабе — пространство для добора.
— Отключают рабочие группы слишком рано, не дав им собрать стабильный сигнал.

Отдельно стоит проверить воронку после клика. Если лендинг медленный, форма длинная, а событие Pixel стоит далеко от первого действия, Snapchat получает слишком мало данных для нормальной оптимизации.

Есть наблюдение которое стоит проверить: на этой платформе лучше работают короткие циклы теста. Один креатив — один месседж — одно событие. Чем меньше лишних переменных, тем быстрее видно, где именно теряется конверсия.

Держите кампанию как набор отдельных гипотез, а не как один большой эксперимент: так проще резать мусор и оставлять то, что реально даёт performance.