Как читать CPI, CR и CTR в ASO, чтобы не путать причину с симптомом

Как читать CPI, CR и CTR в ASO, чтобы не путать причину с симптомом

CPI, CTR и CR нельзя оценивать по отдельности: в ASO они работают как цепочка, а не как три независимые цифры. Высокий CTR без installs часто означает, что креатив и иконка обещают одно, а страница — другое. Низкий CTR при нормальном трафике обычно говорит о слабом первом экране, а не о плохом продукте.

CTR показывает, насколько страница цепляет до клика. Смотри на него вместе с источником трафика: один и тот же листинг может отлично работать в поиске и проваливаться в рекомендациях. Если CTR просел, проверяй не только визуал, но и релевантность ключей, заголовка и скриншотов.

CR отвечает за то, превращается ли клик в установку. Падает CR — сначала смотри на обещание в карточке, затем на оффер, рейтинг, отзывы и цену входа для пользователя. Если CTR растет, а CR стоит на месте, значит ты привел больше любопытных, но не больше мотивированных.

CPI — это уже итог всей связки: трафик, креатив, страница и аудитория. Низкий CPI сам по себе не победа, если он куплен дешевым, но слабым качеством. Сильная связка выглядит так: CTR помогает получить клик, CR — установку, а CPI показывает, насколько дорого тебе обходится эта конверсия.

Смотри на метрики как на воронку: сперва находишь, где ломается переход, потом правишь один участок, а не весь листинг сразу.