Один из самых дорогих уроков в рекламе я видел не в медиаплане, а в макете.

Один из самых дорогих уроков в рекламе я видел не в медиаплане, а в макете.

Запустили кампанию: сильный оффер, нормальный бюджет, хорошая аудитория. На этапе дизайна решили «усилить визуал» — добавили мелкий текст, несколько акцентов, сложный фон и яркую кнопку. В итоге баннер выглядел эффектно… и абсолютно нечитаемо.

CTR провалился. Люди не понимали, что им предлагают, с какого места смотреть и куда нажимать. Мы долго искали проблему в таргете, в тексте, в сегментах. А причина была проще: креатив перегрузили.

Вывод оказался неприятным, но полезным: дизайн в рекламе не должен впечатлять сам по себе. Его задача — за секунду провести человека к смыслу. Если взгляд спотыкается, конверсия уходит вместе с ним.

Хороший рекламный макет — это не тот, где «много всего». Это тот, где сразу видно главное. 👀