Custom dimensions в трекинге: какие бизнес-метрики не стоит терять в сыром логе

Custom dimensions в трекинге: какие бизнес-метрики не стоит терять в сыром логе

Если в трекере остаются только source, geo и revenue, дальше ты видишь не воронку, а её тень. Custom dimensions нужны, чтобы протащить в сессию свои поля: тип оффера, сегмент креатива, слот размещения, источник лида, статус апрува.

Схема рабочая, когда поле:
— стабильно приходит на уровне клика или конверсии;
— имеет ограниченный набор значений;
— не меняет смысл между источниками.
Иначе отчёты начнут врать: одна и та же метка расползётся по разным значениям, а фильтры перестанут сходиться с postback.

Для бизнес-метрик чаще всего хватает трёх слоёв:
— атрибуция: campaign_id, adset_id, creative_id;
— качество: lead_type, payout_tier, approval_status;
— экономика: margin_bucket, payout_model, LTV_segment.
Не тащи всё подряд. Чем больше кастомных полей, тем выше шанс сломать mapping в CRM, webhook и BI-выгрузке.

Перед запуском проверь три вещи: одинаковый нейминг в трекере и на стороне backend, тип поля не должен меняться, а пустые значения надо обрабатывать отдельно, а не как ноль. Если dimension приходит только в части событий, отчёт лучше строить через coalesce/alias, иначе сравнение по дням развалится.

Хорошая custom dimension — это не «ещё одно поле», а способ потом ответить, какая связка даёт деньги, а какая только клики.